Quelle place pour les marques aujourd’hui ? Interview de Denis Gancel et Gilles Deléris, auteurs d’Ecce Logo, présidents de W&Cie

Grand enjeu que la place des marques dans la société. Tantôt portées aux nues, tantôt foulées au pied, elles sont un des phénomènes de société les plus polémiques depuis la seconde moitié du XXème siècle. A l’aube du XXIème siècle, dans un monde où les Etats sont en crise et les entreprises prospères, n’est-il pas temps de questionner leur rôle dans la société ? N’est-il pas temps de déplacer les barrières ? Pour approfondir le sujet, nous avons rencontré Denis Gancel et Gilles Deléris, auteurs d’Ecce Logo – Les marques, anges et démons du XXIème siècle, sorti à l’automne 2011. Dans cet OVNI entre l’essai et le livre d’art, les co-présidents fondateurs de l’agence W&Cie, se livrent, en experts des marques, à une analyse transversale, y évoquant tour à tour design, culture, citoyenneté, économie et management.

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Du potentiel viral du vieux.

Si, comme nous, vous avez passé vos fêtes de fin d’année en famille (comprenez avec les générations qui vous ont précédé) puis avec vos potes (comprenez votre génération) vous avez, comme l’immense majorité de la population, participé à un rite implicite dont on parle peu mais lourd de sens.  On finit l’année avec les vieux, et on commence une nouvelle année avec ceux qu’on considère comme les jeunes. Normal me direz vous. Pourquoi troquer une soirée pleine de M&Ms™, de Champomy® et de moustachus déguisés en Dalston Superstar pour un réveillon avec Mémé et/ou Granps ? Parce que « le vieux ne nous comprend pas et qu’on le comprend pas non plus, donc c’est pas drôle » nous dit @hipsteraroulette, #lagrosseblague. Et bien nous, quand on voit ce que les vieux nous mijotent depuis les 2010’s, on commence à avoir des doutes. Pour en savoir plus, suivez le guide. Lire la suite de cette entrée »

Manchester : de la Révolution Industrielle à Wu Lyf

Manchester est une grande ville britannique. Par-là, j’entends que si tu prends un dictionnaire (et que donc, t’as plus de 40 ans) ou que tu traînes sur sa page Wikipédia, on te dira que c’est, grosso modo, la 3e ville du Royaume-Uni par sa taille et sa population. Soit. Mais pour moi, rédactrice musicale des Archivistes, quand je dis que Manchester est une grande ville, j’entends aussi (et surtout ?) qu’il s’agit d’un des plus grands et fascinants viviers de musiciens qu’ai connu le pays des tartineurs-de-beans-sur-toasts au cours de son histoire.

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Hyper Island : la créativité… mais surtout le business

Mardi 15 novembre, 8h30, j’entre à l’Espace Marceau pour m’abriter du vent glacial qui m’a surpris, mais aussi et surtout pour assister à la masterclass Hyper Island.
On sent dès le petit-déjeuner le partage entre l’impatience et le scepticisme. Le programme est alléchant : intervenants qui viennent des quatre coins du monde, sponsors importants, public nombreux, prix élevés, et branding imposant. Alors, allons-nous assister à « la meilleure masterclass du monde » ? Et quid du public qui assiste à cette conférence ?
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Le Mot à la Bouche : SWAG

L’anglicisme s’est répandu comme une trainée de poudre en 2011 : « T’as le swag ! » Pour comprendre ce qu’est le swag, il convient de revenir aux racines anglo-saxonnes du terme, c’est-à-dire à Shakespeare. Le verbe to swagger apparaît en 1590 dans Le Songe d’une nuit d’été et signifie « faire le fanfaron ». En gros. Lire la suite de cette entrée »

Les Archivistes x Fricote #5 : Créativité en temps de crise – la cerise sur le gâteau de la pub

Hier est sorti Fricote magazine #5, célébration d’une année entière d’épicurisme urbain. 50 000 exemplaires par fournée, préparés avec les meilleurs ingrédients, et surtout avec amour. Dans ce numéro comme dans les précédents, nous nous occupons des tendances du food marketing et de la sociologie de l’estomac. Cette fois-ci, nous évoquons les sales gosses de la créativité, qui tirent la langue à la sinistrose alimentaire. Joyeux anniversaire, mon Fricote !

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Les rayons de vos supermarchés sont des tableaux de Kandinsky, parfaitement maîtrisés, où l’alignement diabolique des yaourts dessine un monde merveilleux où même les fruits se doivent de répondre à une charte de la « Perfection ». Pas de place pour ce qui sort de l’ordinaire, à l’heure où le « évitez de manger trop gras, trop sucré, trop salé » a remplacé la bonne parole de l’Eglise. C’est ainsi que le contrôle qualité général ambiant vient par contamination, s’attaquer aux grands acteurs du Food qui, lissant inexorablement leurs campagnes de communication ne peuvent s’empêcher de rentrer dans un moule. Pour autant certaines marques n’hésitent pas à transgresser ces normes anxiogènes en redoublant de créativité.

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Seriously Hazardous Art Gallery (SHAG) : Une bouffée d’art pur

 

Une fois n’est pas coutume, les Archivistes font un peu de promotion, mais attention,  on ne vend pas notre peau pour du futile ou du marketing qui assurerait de folles retombés médiatiques à un quelconque annonceur. Jamais. Nous faisons aujourd’hui la promotion de l’Art. Toujours.

L’Art avec un grand “A”, cet Art qui forge nos visions, alimente nos discussions, égaye nos vies. Pour cela, comme on ne fait pas les choses comme les autres, nous sommes allés à la rencontre non pas d’artistes mais bien d’un lieu, un lieu qui rassemble au nom de la Créativité. Poussez la porte, ouvrez vos yeux bien grand, ça y est, vous y êtes : bienvenue dans la Seriously Hazardous Art Gallery.

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The Good Life, plus belle ta vie ?

A mon retour de Londres, il y a un peu plus d’une semaine, j’en étais au point où je n’avais plus le moindre espoir de tomber amoureuse. J’avais tout lu, rien ne m’avait plu. La presse magazine me semblait partir à vau l’eau, et j’étais à deux doigts de laisser filer le bébé avec l’eau du bain. Un soir, mon père m’a présenté un petit nouveau. Il avait l’air différent des autres : format, plus petit, plus transportable, et en même temps plus épais, il présentait bien. Je me suis laissée charmer par ses dehors, et cet article raconte notre histoire.

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Ave Caesar, ceux qui participent à Out of the Box te saluent

Out of the Box phase 2 peut commencer. Dans les épisodes précédents, les Archivistes ont monté un concours créatif entièrement « à la main » (ou handmade pour faire plus classe). Il s’agit du concours Out of the Box, qui aura lieu les samedi 26 et dimanche 27 novembre à l’Imprimerie, galerie-concept store qui accueille aussi bien des résidences de marque que des expositions. Du 1er au 23 octobre a eu lieu la phase de candidatures, et c’est plus de 30 équipes qui ont postulé, pour seulement 6 places. Des directeurs artistiques aux designers, en passant par les peintres, les étudiants en art ou même les schizophrènes, tous ont voulu jouer du cutter, de la colle, de la peinture et du fil de nylon.  Lire la suite de cette entrée »

Le mot à la bouche : bref.

Un bref, à l’origine, c’est une lettre royale ou impériale officielle. Le mot apparaît pour la première fois au 16ème siècle, dans une (re-(re-(re-)))transcription de la chanson de Roland, qui narrait les aventures d’un guerrier velu et joueur de corne dans les Pyrénées. Puis il livrat le bastun e le bref, nous dit le TLFI. Tel le chant du cygne, celui qu’on chante juste avant de mourir.

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