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Les religions et le luxe, critique du nouveau livre de Pascal Morand


Crédit image Acé (crayondactu.blogspot.com)

C’est une grande première pour moi car je vais vous parler d’un livre que j’ai lu et m’essayer à l’art délicat de la critique littéraire. Il s’agit du dernier livre de Pascal Morand, « Les religions et le luxe. L’éthique de la richesse d’Orient en Occident » aux éditions du Regard (IFM). J’avais déjà assisté à l’exposé de ce thème lors d’un de ses cours donnés à l’ESCP, il y a maintenant 2 ans, où j’étais restée sur ma faim après les 3h passées sur le sujet. L’annonce de la parution de ce livre était donc une bonne surprise et c’est tout naturellement que je suis allée chez mon cher libraire me le procurer. De quoi va-t-il s’agir ici ? Ces files interminables de Chinois chez Louis Vuitton et Chanel viennent-elles d’un lointain principe confucéen ? Qui sait…

 

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Pourquoi Séoul sera bientôt le nouveau Tokyo en 8 points


Il y a à peine 50 ans, Séoul n’était encore qu’une petite ville au bord d’un fleuve. Aujourd’hui, c’est la troisième mégalopole la plus peuplée au monde après Tokyo et Mexico et l’industrie du digital y est en plein boom. Ici, on appelle cela le miracle de la Han River. En échange à Séoul pendant 4 mois, j’ai pu observer les grandes tendances qui agitent la capitale coréenne et vous rapporte celles qui m’ont le plus étonnée ou effrayée.

 

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Le luxe entre dans l’ère du rétro-digital


 

En écho à l’article d’Oriane, je vous propose un petit tour d’horizon du marketing viral à la sauce luxe. Les publicités papier ont fait leur temps et nous étonnent beaucoup moins voire plus du tout. Toujours les mêmes photographes, toujours les mêmes mannequins. En cette période de crise, les grands du luxe entrent dans une logique de « réenchantement » qui marque leur passage à l’ère interactive. Retransmission live des défilés de la Fashion Week, vidéos backstage, les marques jouent la proximité pour toucher leurs (futurs ?) clients. Non seulement elles se mettent au digital, mais elles y vont à fond et osent bousculer leur image. Décryptage de ces nouvelles tendances digitales.

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The AD’s Scrapbook (Part I)


Les Archivistes démarrent avec cet article une longue saga : The AD’s Scrapbook. Toutes les deux semaines, on vous invite à découvrir une partie de notre carnet de tendances, nos coups de coeurs créatifs et autres réalisations passées et présentes qui représentent pour nous des concepts à suivre.

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Brand Content ou Brand Pas Content


Beaucoup s’accordent à dire que nous entrons dans une nouvelle ère pour le Branding. La corde du matraquage publicitaire ayant été maintes fois usée, le consommateur attend autre chose des marques qu’il choit et chérit. En cette période de crise (économique, sociale ou même psychologique), la relation commerciale a été salement amochée.

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Pour survivre, les marques doivent adopter une autre approche du consommateur. Elles doivent sortir d’une démarche marchande directe, de premier plan, trop évidente. Seules les marques discount peuvent s’en sortir en restant dans cette logique là, puisque le prix est leur force première.

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