Catégorie : Le carnet du D.A.


Le carnet du D.A. (Part IX) : Le retour du D.A.


 

Pour marquer la sortie de l’hiver, le D.A. sort de sa profonde hibernation pour se pencher sur quelques tendances visuelles qui cachent bien leur jeu. Cette fois-ci donc, pas de thème global mais un petit tour d’horizon de ce qu’on a vu s’imposer discrètement ces derniers mois. C’est parti pour un petit décryptage du néo-pointillisme, des Post-it®, des réunions de famille en pub et des combi de plongée à porter tous les jours… Suivez le guide !

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Le carnet du D.A. (Part VIII): Considérations estivales


Tout est question de confiance. S’il n’y avait qu’une chose à retenir de la décennie qui s’annonce, ce pourrait bien être cela. Si l’un des grands maux de notre siècle est la confusion générale autour de la valeur, la confiance est probablement son remède le plus efficace mais aussi l’un des plus dur à obtenir. Que ce soit la prolifération des certified accounts et autres garanties « vrais avis de consommateurs » de notre seconde vie virtuelle, ou les efforts sans cesse mis en oeuvre par les marques pour faire oublier à leurs clients les effets désastreux d’un yield management à tout va et de ses campagnes de coupons de reductions, il semble que la claque qu’a constitué la crise financière a définitivement remis les pendules à l’heure. Se développant au coude-à-coude avec un low-cost flamboyant, de nombreuses marques ont choisi de revoir en profondeur leur marketing-mix afin d’être all-in sur la dimension qualité-prix perçue. Gagner la confiance de son consommateur est devenue primordiale pour préserver ses marges tout en conservant sa clientèle. Fini la grande époque de la poudre aux yeux publicitaire. Le consommateur doit pouvoir vérifier par lui-même la valeur de ce qu’on lui propose. Il doit pouvoir sentir la qualité en la touchant, en la pesant ou en la voyant. Il doit également pouvoir juger du rapport qualité-prix des produits grâce a un niveau d’exhaustivité de l’information à sa disposition maximal. Alors arrêtez d’investir dans des campagnes impersonnelles sur la joie ou la stupidité et mettez vous au design rassurant! Au programme de ce carnet du D.A. de l’été : le look Gotham City, l’overdose informationnelle et les cachets. Lire la suite »



Le carnet du D.A. (Part VII) : Sublimation


Non, ce carnet du D.A. n’est pas ouvertement écolo, même si packaging et textile sont au menu ! Plus que du recyclage, c’est de transformation dont nous allons parler et d’un sentiment de progrès qui transparaît dans les initiatives créatives qui ont retenu notre attention en 3Ps (Pack/Produit/Pub).

Ce mois-ci on tire notre chapeau à ces marques qui ont choisi, à raison, de sublimer simplement leurs productions à défaut de ré-enchanter notre quotidien à coup de poudre aux yeux… Lire la suite »



Le Carnet du D.A. (Part VI) : Psychedelia


Non, le reveillon des Archivistes n’a pas mal tourné. Nous ne nous sommes pas retrouvé en chaussettes au milieu d’un pré, la bouche pâteuse. Et pourtant, le thème de ce premier carnet de 2011 est bien un mot à l’existence aussi douteuse que son absence des dictionnaires peut le laisser entendre. Psychedelia, c’est notre traduction toute personnelle de l’univers de néo-psychédélisme qui semble faire succomber un nombre grandissant de curieux de l’image et de la création sauvage.

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Le carnet du D.A. (PART V) : Storytelling


Cette année, le Brand Content est au coeur de toutes les préoccupations de marques. Avec la crise, les consommateurs ont remis en question la légitimité des marques et surtout de leur pricing… Dans ce cinquième carnet du D.A., on vous livre nos inspirations techniques du moment qui peuvent servir efficacement le storytelling des marques et légitimer le positionnement de celles-ci: Projection Mapping, Vitrines de fil et Illustratrices. Lire la suite »



Le carnet du D.A. (Part IV) : October Blues


Petit retour aux fondamentaux pour ce quatrième carnet du D.A. … Pas de thème global mais une déclinaison en 3P : Pack, Print et Pub. Suivez le guide pour un rapide aperçu de ce qu’on a remarqué en ce début d’automne 2010 chez les professionnels de l’emballage, de la presse magazine de mode et de la basket. Lire la suite »



Le carnet du D.A. (Part II) : Du minimalisme à la 3D


C’est la rentrée et le D.A., lui aussi, rentre de vacances! Après un premier carnet plutôt généraliste, celui-ci va se concentrer sur une tendance forte de cette année : le minimalisme. Comme le D.A. est, par nature, plus tordu que n’importe quel autre être humain, il ne s’arrête pas là… et dans un saut créatif, envisage un design scientifique.

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The AD’s Scrapbook (Part I)


Les Archivistes démarrent avec cet article une longue saga : The AD’s Scrapbook. Toutes les deux semaines, on vous invite à découvrir une partie de notre carnet de tendances, nos coups de coeurs créatifs et autres réalisations passées et présentes qui représentent pour nous des concepts à suivre.

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